網(wǎng)絡(luò)營銷全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。

　　1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷無店面租金成本，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

　　3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。

　　4、在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。

　　5、網(wǎng)絡(luò)營銷能使消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)不受地域、時間限制，快速尋找所需品，并進(jìn)行充分比較，有利于節(jié)省消費(fèi)者的交易時間與交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費(fèi)者的個別需要，提供一對一的個性化服務(wù)。

　　日前，主要面向中國輕紡城布商的某專業(yè)網(wǎng)站透露了其網(wǎng)站點(diǎn)擊率前三位的省份：廣東14.25%、浙江11.48%、江蘇7.17%。從用戶分布省市看，該網(wǎng)站在浙江省擁有最大的客戶群體，目標(biāo)客戶群占到47%；但從網(wǎng)站運(yùn)行以來的點(diǎn)擊量看，浙江始終沒能超過廣東。對于如此意外的結(jié)果，該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人認(rèn)為，其癥結(jié)所在是因?yàn)橹袊p紡城布商的網(wǎng)絡(luò)信息化意識還不如廣東。對大部分經(jīng)營戶而言，電腦更多的是作為休閑娛樂的工具，而非主要用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。

　　經(jīng)營戶面對復(fù)雜多變的生意場都能輕松應(yīng)對，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營對他們而言并非難事，但目前商家對網(wǎng)絡(luò)信息化的使用卻沒有強(qiáng)烈的愿望。網(wǎng)絡(luò)信息化的普及率低，并不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)營難以掌握，而關(guān)鍵在于經(jīng)營戶的營銷意識。未來經(jīng)營戶坐在門市部內(nèi)等客戶上門送定單的情況越來越少，主動出擊尋找商機(jī)已成為未來經(jīng)營發(fā)展的必然之路。網(wǎng)絡(luò)是既能幫助經(jīng)營戶等待客戶上門，又能主動出擊的有效途徑。

　　人類已開始步入網(wǎng)絡(luò)化社會，愈來愈多的企業(yè)認(rèn)識到國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的作用，紛紛擠占這一科技制高點(diǎn)，并將其視為未來競爭優(yōu)勢的主要途徑。