隨著中國經濟增長回落到七上八下的區(qū)間內運行，2013年中國家紡行業(yè)也已連續(xù)第以兩位數速度平緩增長，昭示著這將成為常態(tài)。2013年家紡產品的銷售額以及效益的增長遠大于產量的增長，這表明我國家紡行業(yè)從量變到質變已經邁出了堅實一步。

展望2014年，可以預期家紡市場形勢將會相對平穩(wěn)，剛剛結束的中央經濟工作會議也已表明，對房產市場的調控思路將從抑制需求轉向增加供給，這或許是家紡業(yè)最大的福音，甚至在未來十幾年延續(xù)家紡業(yè)的黃金時期。

第十八屆三中全會已明確國內集群式城市發(fā)展戰(zhàn)略和新型城鎮(zhèn)化的推進目標，經濟類資深專家共同預測，截止到2030年，國內城鎮(zhèn)人口將從6.3億人增加到9.9億人，人口規(guī)模超過100萬的城市將從153座增加到226座，人口規(guī)模超過500萬的城市將從14個增加到32個，城市化率將達到70%左右。如此穩(wěn)定而可觀的市場預期，為我國家紡行業(yè)實現由大變強的發(fā)展戰(zhàn)略提供了寶貴的時間與空間，而關鍵就在于家紡企業(yè)能否把握這一歷史機遇。

2014年，中國家紡行業(yè)的關鍵詞將是渠道變革、行業(yè)紅利、百億俱樂部、節(jié)能環(huán)保、憂患意識等。

市場趨勢：渠道變革雙線融合

回顧2013年，盡管實際市場行情普遍好于業(yè)內預測，家紡的總體銷量也有小幅度增長，但不容忽視的是，終端家紡市場的現場客流量卻出現了明顯下滑趨勢，除了限購政策和房產等因素的影響，來自互聯(lián)網、團購的攔截力量也不可小覷。見微而知著，這一趨勢預示著終端傳統(tǒng)渠道模式的變革已到了臨界點。

今年的“雙十一”狂歡節(jié)延續(xù)了驚世駭俗的表現，淘寶和天貓的銷售額單日突破了350億元，但對家紡業(yè)而言，有兩點是尤其值得關注的：一，雖然行內諸多家紡企業(yè)都在大力布局電子商務，并于天貓上開設旗艦店，但在大家居類銷量前十名中，尚無一家是家紡企業(yè)；二，紅星美凱龍、宜家等公開挑戰(zhàn)天貓，掀起了傳統(tǒng)賣場與新興渠道對抗的浪潮。

冷靜下來看，對抗毫無意義，融合才是王道。根據家紡產品的屬性與細分市場進行預測，未來家紡產品的銷售渠道將會呈現兩極分化的態(tài)勢，低端產品可以通過網絡渠道大量直銷，而對于中高端產品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網的支持與消費者進行直接交流互動，然后由線下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務，使其消費需求得到滿足。

許多線下強勢家紡品牌在線上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線融合的威力。在經濟不景氣的大環(huán)境下，電商一次次創(chuàng)造著新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的商機。